“张大奕事件”的三种结局

1. “张大奕事件”的三种结局

   
   
     
    导语：价值观一直是阿里巴巴的管理底线。 
    
   4月17日，史上最贵的一条微博诞生，天猫总裁蒋凡的夫人发声，“手撕”知名网红张大奕。 
     
   这本应算作是一条 娱乐 新闻，但由于张大奕背后的公司如涵与淘宝之间的关系，让此事上升到了“是否存在利益输送”的另一高度。
    
   涉事 阿里巴巴(NYSE:BABA)高管蒋凡随后在阿里内网发文，就网络传言带来的不好影响对公司和同事道歉 ，并请求公司对自己展开调查。
    
      
   2011年，一场沸沸扬扬的阿里售假风波，让马云挥泪“拿下”接班人卫哲。 历史 总是惊人的相似，9年后，一场风波把阿里接班人蒋凡送上了风口浪尖，张勇面临着和马云同样的选择。
    
    01 阿里少壮派 
    
   2015年5月初，阿里巴巴公布了2015年一季度业绩，收入达174.25亿元，同比增长45%。这一业绩超出了分析师预期。让分析师们没有想到的是，阿里巴巴伴随这份财报公布了管理团队调整计划。
    
   除张勇接任CEO职位外，管理层的全面年轻化成为阿里的主旋律，尤其80后更是核心力量。据当时数据统计，阿里巴巴管理团队中，80后的管理人员比例已经超过半数。
    
   张勇成为阿里巴巴新掌门，这被看做是阿里全面年轻化的开端。
     
   
    
   随后，为了提升整个集团的竞争力，张勇在2015年主推“大中台，小前台”战略。
    
   这一战略使得前台的一线业务能够更快的感知市场的变化；中台更好的整合集团的资源，对前台形成强大支援。
    
   
     
   阿里巴巴的“大中台，小前台”战略给年轻人提供了更多舞台。“小前台”将实行“班委”负责制，蒋凡、庄卓然、杨光、吴泽明、蔡勇等一批年轻人担纲“班委”，推动集团零售电商平台的全面改革和升级。
    
   这是蒋凡第一次被委以重任。
     
   蒋凡原本是移动开发者平台——友盟的创始人，在2014年被阿里巴巴收购，随之加入阿里。原本蒋凡以为自己会是阿里巴巴的“过客”，但在“逍遥子”决定全面年轻化转型后，“all in 无线”的战略下，他被张勇亲自说服，并被委以重任。
    
   此后蒋凡的表现没有让张勇失望，尤其是在当时手机淘宝最头疼的流量问题上，蒋凡给出了完美答卷。手机淘宝的DAU从2014年的3000万增长至2015年9月的1.1亿，成为当时移动互联网增速最快的APP之一。
    
   优异的表现让蒋凡平步青云，在2017年他成为淘宝 历史 上的第5任总裁；2019年3月进一步兼任天猫总裁；2019年4月出任天猫法人及董事长兼总经理。
     
   
     
   在阿里巴巴最新的2020年框架调整中，蒋凡在保留淘宝天猫总裁职责的基础上，进一步分管阿里妈妈事业群。蒋凡已经从前台走向中台，成为阿里巴巴最核心的管理层。
    
   张勇是极度看好蒋凡的。
     
   2011年天猫独立时，张勇就是第一任总裁。在蒋凡之前，其他几任天猫总裁的任职期间都并不长。从另一方面来看，蒋凡走的几乎是张勇曾经的路，张勇一路为蒋凡护航，颇有将其选定为接班人之意。
    
   如今，这位传说中的阿里“太子”遭遇了前所未有的危机。
    
    02 如涵躺枪，MCN没有神话 
    
   蒋凡在内网表达了两个主要观点：第一，因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响，深表歉意；第二，他恳请公司对自己展开相关调查。
     
   一起感情纠纷为何会引发公司的调查？原因就在于张大奕与淘宝间的特殊关系。
    
   张大奕，著名网红，模特出道，曾是淘宝素颜大赛第一名得主，由此与淘宝系结下不解之缘。
     
   
     
   2016年，张大奕创办的网店成为淘宝第一家“双十一销量破亿” 的女装店；2018年，她用了28分钟再次刷新自己此前创造的记录。
    
   可以说，张大奕是淘宝系带货网红的旗帜性人物。
    
   从本质来说，网红带货的关键还是流量，能够获得海量的流量是成功带货的基石。究竟为何张大奕会获得淘宝如此大的流量倾斜呢？外界一直不得而知。
    
   一方是淘宝系旗帜性的网红带头人，另一方是阿里巴巴电商业务的掌门人，如果关系暧昧，很容易发生内幕交易。
    
   事件爆发后，美股上市的阿里巴巴受此影响股价下跌1.49%，而张大奕背后的美股上市公司如涵(NASDAQ:RUHN)则 重挫6.36%。
     
   显然，市场已用脚投票：阿里巴巴可以没有张大奕，但如涵不能没有阿里。
    
   数据显示，在2017财年和2018财年以及2019财年前三季度，由张大奕贡献的营收分别占如涵总收入的50.8%、52.4%和53.5%，如果张大奕失去淘宝的流量支持，也就意味着他不能再为如涵贡献如此前那么多的营收，如涵的业绩或将岌岌可危。
    
   正如阿尔法工场始终如一的观点：MCN没有“神话”。
    
   MCN机构的营收高度依赖头部网红，但头部网红流量能稳定维持多久尚存疑问。
    
   如果张大奕失去淘宝平台，如涵的基本盘将会崩坏。
    
    03 挥泪斩马谡？ 
    
   阿里巴巴对这一事件会有动作吗？从过往的 历史 来看，概率很大。
    
   一直以来，信任都是阿里巴巴最看重的东西，也深深的烙印在阿里巴巴的价值观中。 
    
   
     
   在2016年中秋的时候，阿里巴巴曾搞了一个“月饼抢购”活动，阿里巴巴四名程序员通过内部代码方式秒杀了124盒月饼。
    
   这124盒月饼并非不给钱， 本应是一件小事，但 4名程序员全部被开除，其原因是违反了阿里巴巴“信任”的价值观。
    
   实际上，像阿里这样的电商为主业的公司，对于“信任”问题是零容忍的。
    
   尤其是淘宝和天猫这样的平台型电商，其必须做到“极致的公平”才能赢得平台上商家的肯定，如果官方在“信任”方面出了问题，那么会引发商家对于平台的信任危机。
    
   蒋凡或许犯了一个“男人都会犯的错误”，但违反阿里巴巴价值观的行为，则是最不能让平台接受的。
    
   
     
   事情接下来会如何发展，不得而知。但从蛛丝马迹来看，无外乎3种可能：
    
   第一，张大奕离开淘宝平台转战抖音或快手，蒋凡离职，阿里继续严守“诚信”底线；
     
   第二，张大奕离开淘宝平台，蒋凡由于过往功绩继续留任，阿里一定程度受到质疑；
     
   第三，张大奕继续在淘宝直播，蒋凡依然是“霸道总裁”。
    
   目前看，第一种可能性比较高，第二种也存在一定的可能性。
     
   （作者： 林晓晨）
     
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    内容来自「阿尔法工场」，定期分享投资市场资讯，欢迎大家一起来讨论。 
     

2. 张大奕被那么多人讨厌，为什么还是没有遭到抵制？

网红张大奕从一个普通人变成现在这样拥有百万粉丝的淘宝店主的确是非常不容易，并且张大奕的创业历程本应该是非常励志的，可是张大奕这个人的人品却是很大的问题。再加上她做小三这件事情让更多的网友对于她感觉到特别的厌烦，讨厌张大奕的人也变得越来越多了。可是有网友却发现如今张大奕不仅没有被封杀，反而依然是活跃在社交平台上面。

好感被败光在刚刚成立淘宝店的时候，也许那时张大奕的衣服质量还是不错的，可是慢慢地张大奕的衣服变得完全就是网红品牌效应了。不仅卖得非常的贵，而且质量也特别的差，根本就对不起这个价格。有不少网红测评张大奕家的衣服，对比同价格的衣服来说真的是有一些不值得了。在做了别人的小三之后张大奕不仅没有去向原配以及大众道歉，反而是非常嚣张的在微博上面喊话。

张大奕依旧嚣张如今张大奕的生活依旧过得是非常的奢靡，不过张大奕一直没有遭受到抵制的原因就是因为她的脑残粉实在是太多了。并且张大奕在创业这么多年以来也攒下了不少的资产，所以她也有拥有足够的公关能力可以摆平现在的一切。有很多粉丝都是追随张大奕很多年的，因此他们总是认为自己的偶像做什么事情都没有错。

甚至他们觉得蒋凡和张大奕在一起还是你情我愿的事情，但其实像张大奕这样的人根本就不应该继续出现在公众的面前，根本就不会对大家有一个什么好的影响，反而传输了一些错误的价值观。相信这样失去路人缘的网红，迟早会有落寞的那一天，而目前张大奕的高人气也只是一种假象。

3. 蒋凡恐因张大奕事件损失8位数，张大奕也有损失，最后谁是赢家？

4月27日，原配手撕张大奕事件终于有了结果。天猫总裁蒋凡在接受公司调查后被重罚。划重点：除名合伙人、记过、降级为副总裁、取消上一财年度所有奖励。

这份调查结果显示，蒋凡对张大奕的公司、网店并无利益输送行为。

调查结果出炉后，网友中的课代表总结了一下蒋凡可能面临的损失。

网曝四条处罚中最重的一条是“除名合伙人”，这条处罚意味着蒋凡在公司的地位大大降低，而“记过”将会影响到他未来的发展前途。职务降级则意味着收入减少，网友爆料称从总裁降为副总裁损失至少8位数，上一财年度的奖励至少也是8位数。

一场与网红的桃色新闻，让总裁不到半个月变成了网友吐槽的对象。

不过，相比蒋凡所受的重罚和损失，网友更关注张大奕是否真的插足总裁的家庭，做了小三。


因为，处在舆论风暴中心的她相当淡定，照常更新着社交平台上的小号。在总裁处理结果出炉前一小时，张大奕刚向粉丝分享了一波有钱也买不到的高端定制家具。

总裁夫人发文手撕张大奕后不再发声。张大奕没有正面回应蒋凡原配，却每天晒美食、晒宠物、为工作做宣传、与粉丝互动……
一天更新N条动态，闲到泡脚也要晒一波美照。

出现在直播间的时候，张大奕的状态也与以往没差，妆容精致发型明显经过了专业打理，全程笑得一脸灿烂，看起来生活状态丝毫不受影响，心情美美哒。

“小三”人人喊打，对“渣男”的鄙视也是近来的热门话题。但感情纠纷里最应该被关心的还是原配啊。

被处罚的总裁有朝一日还可以靠业务能力再次登顶，损失的money也能再赚回来。粉丝数过千万的网红依然有铁粉鞍前马后。

4. 如何评价张大奕?

中国第一网红张大奕从一名吃青春饭的模特到纳斯达克敲钟上市的美女股东，它究竟是如何做到的？

当年张大奕做了8年的模特，没有红。一次偶然的机会，他被一家叫做莉贝琳的淘宝女装店相中做专属模特，并负责网红品牌的打造，莉贝琳的产业链运营经验和张大奕的粉丝效应很快撞出了火花，首场直播就破了留言记录，两小时带货2000万，而莉贝琳也升级成了大家所熟知的店。那时候提及网红，大家想到的还是凤姐、犀利这些。张大奕抓住了一次次风口，在微博分享传达塑造人设吸引粉丝进店，双11两小时成交两个亿。

2014年的时候， 如涵的老板冯敏结识了一个女孩，他叫张奕，后来他改名叫张大奕。这个时候张大奕还是 如涵老板娘丽贝琳的淘宝模特，这个时候就不要提什么资本和股权了，员工都够呛，就是跟现在的兼职淘宝模特差不多。2014年7月的时候， 如涵和张大奕正式合作，开了第一家网红淘宝店，正是因为合作的概念十分的模糊，到底是怎么样的合作，使得后期 如涵在纳斯达克上市的时候，花了很多力气来解释东西，这也成为了今天每个网红公司和网红都会面对的通用性问题，当然这是另外一个维度的故事之后，简单理解一下这段时间双方在干嘛，就是张大奕负责塑造网红形象，网店风格和网红的品牌等等这些东西，但是一开始主要是图文，后来是短视频直播什么都有了， 如涵的团队负责店铺的运营，商品供应链管理和物流等等工作，很快 如涵的产业链运营经验和张大奕的粉丝效应就碰撞出了火花。

2019年如涵在纳斯达克敲钟上市，成为中国网红第一股持股15%的张大奕，也实现了身家过亿，成为网红届的人生赢家。

5. 如何评价张大奕？

张大奕持续占领热度，自从被总裁原配点名事件后，张大奕并没有受此影响，依旧日常更新营业，总裁被公司处理后，大家都在等待进一步的动态，张大奕却在这时候晒婚纱照，难道是好事将近呢？张大奕此举背后肯定有用意，其闺蜜发文更是耐人寻味！

张大奕插足别人的婚姻网红张大奕因为俏丽的面容和姣好的身材也是吸引了不少网友的关注，再加上她对于妆容比较熟练以及有着自己独特的穿衣风格也就顺势开了属于自己的店铺，粉丝数量不少，购买力也足够，收益自然也不少。虽然频频被爆出店铺衣服款式抄袭的消息，但是并没有影响多少店里的生意。
张大奕本来可以作为一个成功女性的模板，经济独立人还漂亮，但是却偏偏选择一比特有着家庭的已婚男士也是令许多网友迷惑不解。有颜值有钱财经济独立，干嘛要去破坏人家家庭呢？
但是仔细想想又好像明白了张大奕的选择，张大奕这些年所挣得的利润虽然可观，但是远远没有传闻中的那位总裁多，甚至一半都比不上。

总裁的正牌夫人与此同时，网友扒出总裁和夫人是在2015年结婚，两人婚礼现场亦随着曝光，当时总裁夫人优雅迷人，无论是身材、颜值，还是气质都要碾压男方和“三儿”，被网友形容像是韩剧大女主。颜值再高，也怕岁月这把杀猪刀，如今的总裁夫人再如何保养，毕竟是生了两个孩子，都要比没有生育的张大奕显成熟一些，但她完全配得上现在的段位。
从总裁夫人生活照得悉，她是在2018年7月生下二胎女儿，至今女儿还不满两岁，而第一胎则被指是2013年所生，两人可能是未婚先孕。
就如所有电视剧一样，更多狗血的细节被开扒，有网友发现张大奕分享的生活中，出现叶酸，据了解，叶酸大部分用于孕妇补充营养，一般人不会去购买。

蒋凡的总裁之位不可替代之前为了避嫌，张大奕也通过各种方式来澄清传闻，比如晒了司机送给她老家带来的馒头来澄清蒋凡没有给她当过司机，发微博证明自己没有怀孕，诸如此类，真相如何，只有当事人最清楚。总裁原配那样闹，看样子总裁是不能留人了，无论之前种种如何，如今都不重要了。

马云在一场直播当中公开点名蒋凡，还表示：“要回去和蒋凡商量一下，看能否在淘宝上有个手工艺专栏”。虽然内容很普通，但是马云在直播中公开表示要“和蒋凡商量商量”，说明了在阿里，蒋凡的位置是不可替代的。就别说是娶个网红，就算是女明星总裁也是值得。

6. 如何评价张大奕？

被蒋凡老婆董花花公开手撕后，张大奕再次做出如此“挑衅”的行为，实在是内心太强大了，我等必须要佩服。一个不知耻的人，你是没法给她讲仁义道德的。

张大奕晒婚纱照张大奕通过社交平台晒出一组婚纱照，只见张大奕配文到，“早安！”，看来总裁的事件告一段落，张大奕的心情也得到了缓解，总裁的离婚有了眉目，这是要入主中宫的节奏啊。
蹊跷的是，在张大奕网文的下面，一位账号名自称是张大奕闺蜜的网友，在张大奕晒婚纱照后，还喊话其婚礼记得请她去当伴娘，看样子总裁已经看好日期，等待赢取这个网店美女店主，同为总裁也不知道以后家里谁说了算。
张大奕被大众骂得非常惨，但此女子确实内心很强大，她根本不在乎别人对她的评价。她被公开手撕以来，表现得一直很看得开，或者说压根没有注意你说的是什么，甚至说她早已忘记被蒋凡夫人手撕被大众谩骂的事了，在她眼里一切都是浮云。

怼脸摆拍十足正宫范经历了蒋凡妻子爆料蒋凡出轨张大奕一事之后，大家对于张大奕更多的态度则是批评与指责。果不其然在张大奕晒出自己的婚纱照片之后不少网友都是纷纷留言道：“哪来的美颜暴击，嘴斜眼歪。”
不过除了网友们的一致指责之外，不少网友则认为张大奕之所以在如此关头晒出婚纱照是不是也就意味着她本人将要结婚，挤掉蒋凡原配成功上位？众所周知虽说蒋凡被阿里巴巴公司证实没有假公济私，但是在对于蒋凡与张大奕之间到底有无关系这方面公司却是只字未提。

马云一句话证明蒋凡地位要说蒋凡因为此事导致事业止步这恐怕也是不太可能的，因为在一次直播中。马云就曾当着所有人的面表示自己在直播结束之后将会与蒋凡商量一下是否能够在淘宝上增加一个手工艺的专栏。
虽说马云这句话看起来平凡无奇，但是细想不难发现对于蒋凡马云依旧十分重视啊！所以即便蒋凡在某些方面破坏了自己的形象，但是有马云的支持蒋凡接下来也会平安无事。

7. 张大奕的人物评论

网红张大奕拥有377万粉丝，淘宝店铺开业一年成为五颗皇冠，尽管有刷单的可能性，但销量和收入仍非常可观。国泰君宝报告中写到，她的收入令人眼红，甚至超过很多一线明星。 张大奕刚开店时，微博粉丝只有二十多万，但现在粉丝已经达到193万，是个名副其实的大V。粉丝追求时尚，认可张大奕的穿衣风格，“复购率几乎是100%”。

8. 怎样评价张大奕这个人？

被蒋凡老婆董花花公开手撕后，张大奕再次做出如此“挑衅”的行为，实在是内心太强大了，我等必须要佩服。一个不知耻的人，你是没法给她讲仁义道德的。

张大奕晒婚纱照张大奕通过社交平台晒出一组婚纱照，只见张大奕配文到，“早安！”，看来总裁的事件告一段落，张大奕的心情也得到了缓解，总裁的离婚有了眉目，这是要入主中宫的节奏啊。
蹊跷的是，在张大奕网文的下面，一位账号名自称是张大奕闺蜜的网友，在张大奕晒婚纱照后，还喊话其婚礼记得请她去当伴娘，看样子总裁已经看好日期，等待赢取这个网店美女店主，同为总裁也不知道以后家里谁说了算。
张大奕被大众骂得非常惨，但此女子确实内心很强大，她根本不在乎别人对她的评价。她被公开手撕以来，表现得一直很看得开，或者说压根没有注意你说的是什么，甚至说她早已忘记被蒋凡夫人手撕被大众谩骂的事了，在她眼里一切都是浮云。

怼脸摆拍十足正宫范经历了蒋凡妻子爆料蒋凡出轨张大奕一事之后，大家对于张大奕更多的态度则是批评与指责。果不其然在张大奕晒出自己的婚纱照片之后不少网友都是纷纷留言道：“哪来的美颜暴击，嘴斜眼歪。”
不过除了网友们的一致指责之外，不少网友则认为张大奕之所以在如此关头晒出婚纱照是不是也就意味着她本人将要结婚，挤掉蒋凡原配成功上位？众所周知虽说蒋凡被阿里巴巴公司证实没有假公济私，但是在对于蒋凡与张大奕之间到底有无关系这方面公司却是只字未提。

马云一句话证明蒋凡地位要说蒋凡因为此事导致事业止步这恐怕也是不太可能的，因为在一次直播中。马云就曾当着所有人的面表示自己在直播结束之后将会与蒋凡商量一下是否能够在淘宝上增加一个手工艺的专栏。
虽说马云这句话看起来平凡无奇，但是细想不难发现对于蒋凡马云依旧十分重视啊！所以即便蒋凡在某些方面破坏了自己的形象，但是有马云的支持蒋凡接下来也会平安无事。