如何评估一个文化创意产业网站的价值？

1. 如何评估一个文化创意产业网站的价值？

　　文化创意产业项目价值=文化创意产业项目的投入价值+文化创意产业项目内部收益净现值NPV价值+文化创意产业项目外部收益价值

　　这里的投入价值，就是文化创意产业项目的“投入”部分的价值。

　　收益净现值NPV及外部收益都是文化创意产业项目的“效用”价值，也是项目的“剩余价值”所在，去掉其投入的价值，就是文化创意产业的“净剩余价值”，也就是进行项目投资决策的基本目标所在。

　　如某个文化创意产业项目的投入价值为1亿元，收益净现值NPV价值为12亿元，而外部收益计算结果为100亿元，则整个文化创意产业项目的总价值的货币结果为1+(12+100)=113亿元，其中外部效益是由于该项目带动的多个产业的业务收入增加额加总的结果，也包括项目本身及相关产业对国家的税收总额(占利润的50%左右)等。

　　然而到此并没有完结，需要对这个公式加以详细说明，以克服传统的价值评估当中存在的一些计算上的误区。

　　1、文化创意产业项目的“投入”价值

　　是指该项目形成以前的各种货币投入，形成该项目的资产，根据评估基准日不同，要根据会计上规定，对固定资产进行相应的折旧，得出的货币额换算为价值单位。

　　2、文化创意产业项目内部“收益净现值NPV”价值

　　根据NPV定义，

　　NPV=

　　折现系数，根据资金时间价值增值速度不同，可取单利折现系数与复利折现系数，即：

　　NPV= 复利增长 (1)

　　NPV= 单利增长 (2)

　　对于折现率取法不同，表示的投资的对比的回报意义不同。

　　如果取通货膨胀率或通货紧缩率，表示保险柜里的资金时间价值以外的收益剩余价值，也就是资金本身的时间价值。

　　如果取银行存款利率折现率，表示对比银行存款以外的收益剩余价值。

　　如果取银行存款利率-通货膨胀率或银行存款利率+通货紧缩率的“实际利率”的折现率—“实际折现率”折现计算出来的结果，表示项目投资去掉银行存款利率及通货膨胀率或加通货紧缩率以后的项目收益的剩余价值。

　　如果取国债利率和行业基准(最低)收益率折现率，则分别表示对比购买国债以外的收剩余价值或超过行业基准收益率的剩余价值回报等。

　　除此而外，不但在折现率取法上找到投资对比的效益标准，而且还要根据这些不同的折现率的资金时间价值增长速度的单利或复利情况分别使用公式(1)或(2)加以计算，如银行存款利率是单利，则需要使用单利的折现系数即(2)式进行分别折现加总计算。而如果是复利资金时间价值增长方式，就要使用公式(1)的复利公式加以折现，而目前的国内外传统的教科书及各种资产价值评估计算上，不分单或复利，一律使用复利进行折现，是脱离实际的。

　　t=1，表示从知识产权形成以后，开始见到收益的第一个年份。

　　对于计算中的各年净现金流量NCF及通货膨胀率或通货紧缩率i的预测，需要寻找一个同胚的项目对比，并且使用数学回归分析方法加计算机运算来进行预测，如果这个预测不准，则整个价值评估结果就会出现误导。为此，可以使用本系列书配套成果 “商品价格预测系统”软件直接预测。

　　3、 文化创意产业“外部”收益价值

　　对于一般的文化创意产业的外部收益，可以按有无此项目前后的相关的项目或产业的的收益差进行计算。评估时要由专业部门具体情况具体分析得出结果。

　　4、文化创意产业项目价值评估结果的表示方法

　　最后，对于评估结果的价值单位换算问题，根据《价值经济学新体系系列专著 第四代西方经济学新体系—高级经济学》中给出的方法进行换算。即：

　　先把各国货币数换算为美元数，再用美元数除以14.225.，得到一个价值单位，用Tianhua表示。这样就克服了市场价格法使用货币表示价值的不当。

　　而在美元/人民币=1/7是，可以直接将人民币数去掉两个零或小数点左移两个单位而得到，并用Tianhua表示，如评估出来的113亿元人民币价值，向左移动两个小数点，就是1.13亿Tianhua。

　　文化创意产业项目“全面价值评估法”举例。

　　如对于一个展会项目，涉及三个主体，即办展方、参展单位及个人，这时要计算一个展会的价值，就是要将三方的投入与三方的收益净现值NPV加在一起，再加上政府税收货币价值再加上其他带动的其他产业的业务利润价值。还有对于一个作品的版权的价值，是作得与出版机构的共同投入与收益加总的结果等。

2. 文化产业项目如何评估 七大特性决定品牌价值

2009年至今，国家陆续出台了《文化产业振兴规划》、《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》及《国务院关于鼓励和引导民间投资健康发展的若干意见》，为金融资本和民间资本进入文化产业领域提供了政策保障。但在资本与文化产业对接的过程中如何正确、科学地评估文化产业项目价值的问题仍然没有得到解决，以至于资本进入文化产业的局限性仍然很大。
文化产业项目的七大特性
对文化产业所提供的产品或服务，很难按照传统产业的方式评估其价值，加之它依赖的知识产权或品牌效应又具有无限开发的延伸性，所以要想对文化产业项目价值进行科学评估，必须了解文化产业项目特有的7个属性。
一是价值隐形。部分文化产品或服务给人的感觉是“看得见，摸不着”，前者指文化产品以书面、屏幕、画面、衍生品、表演、音效等形式表现出来，后者则指对其价值的认同体现为一种感觉、情感、心理、体验和回应，是一种因人而异的思想意识反映。
二是量化困难。个性化很强的文化产品或服务可能取得多少市场份额是难以精确计算的，只能做到区间估算，这是因为文化体验的偶然因素很多。
三是风险难控。文化产品或服务主要与人打交道，是典型的“B2C”模式，生产或服务过程依赖从业人员素养，产品或服务推广依靠消费者的回应，再加上提供的产品或服务又属非生活必需品，进行全过程风险控制的难度可想而知。
四是价值裂变。文化产品或服务的投入产出比很难确定，比如说，我们很难测出一个动漫形象、一首经典音乐、一本畅销图书所创造的财富与所投入成本之间的比例。文化产品的品牌一旦培育成功，文化产业项目就会表现出财富的裂变效应。
五是负向折旧。在传统的财务报表中，有形资产中的固定资产需要折旧处理，但文化产品资产往往呈现出逐年增值的趋势，这在艺术品、版权等方面尤其明显。
六是传播至上。在传统显性产业产品的营销环节中，广告宣传的重要性比不上陈列展示，特别是生活用品或功能产品。而文化产品或服务对传播、传媒的依赖是决定性的，没有传播渠道、推广渠道、传媒渠道、品牌影响，文化产品或服务就没有预想中的市场效益。
七是消费区间。有偿消费市场是文化产业重点关注的领域，文化产业经营者应当清楚细分的市场区间在哪里。一般说来，通俗文化是文化产业项目的构建基础，35岁以下的年龄段是文化产业项目的主要消费群体区间；35岁以上的年龄段属于理性化消费群体。
文化产业项目评估要素
以文化产业项目的七大特性为基础，笔者提出了以下14条文化产业项目评估要素。
第一，法律政策。文化经营更强调政策导向性，而文化产业是与意识形态密切相关的产业，经营者所从事的项目必须符合国家文化产业政策导向和限制等。在评估中要重点关注此点，文化产业项目不能存有侥幸心理和打“擦边球”的路线设计，否则，该项目面临的风险可能不是一般的商业风险。
第二，产业特征。考评文化产业项目的最基础要素就是项目要符合文化产业特征，必须具备规模效应、可复制性、产业延伸、盈利模式、持续发展等特征。
第三，文化背景。这是文化产业项目生存的土壤，最大的文化背景就是社会意志和公众容忍程度，主要包括民族文化、民俗民风、文化取向、宗教观念、道德观念及文化时尚等。
第五，执行团队。人才和团队是文化产业的核心价值所在，评估人员和团队的价值主要考虑以下因素：主要人员的资质、团队人员结构、创意能力、管理能力、专业能力、团队稳定性、拥有的人脉资源。
第六，宗旨分析。多数文化产业组织忽视了组织宗旨明晰化，一般做法是一有创业方向，就匆匆组建团队开始“摸着石头过河”，以至于出现主业不明显、分散化发展、战线过长、战略模糊、阶段性任务不清等致命问题。
第七，知识产权。核心的内容价值和知识产权价值是文化产业组织的根本竞争力，在文化产业项目评估中，独特的执行力、独有资源、授权资源、版权资源、专利技术、渠道资源、整合能力都是重要的评估指标。此外，文化产业组织在项目特点、技术应用、政府专项支持等方面的优势，也是评估中应注意的重点。
第八，规范管理。文化产业组织因其特性较难推行规范化、标准化管理，例如，人员和创意、设计等成本很难标准化，生产时间很难规范化，销售难以模板化等。但是，产业化管理的要求则是必须最大程度实现模板化、程序化、标准化、规范化，因此，一个文化产业项目的规范管理程度对其产业化发展、获得资本支持和企业上市等有重大影响。
第九，资金保障。文化产业项目因其培育期相对传统产业要长、风险控制困难，故而对资金保障的要求就更为迫切，因此，注册资本、固定资产规模、知识产权获利能力、筹集资金能力、银行借贷能力是文化产业项目评估的重要依据。
第十，盈利模式。文化产业项目有两条实现路径，即文化产业化和产业文化化，完整的路径则是先文化产业化后产业文化化。
第十一，营销推广。市场营销是文化产业组织实现生存发展的关键环节，也是目前文化产业组织的最薄弱环节。一个文化产业项目，除了要具备传统的渠道推广能力之外，还要有事件营销、体验营销、娱乐营销、互动营销等特殊能力。
第十二，风险控制。尽管文化产业项目的风险较难控制，但由于文化产业的每个行业都有一定产业规律，只要用心掌握这些规律和市场手段，就可以量化风险控制系数。
第十三，市场培育。文化产业提供的产品或服务在很大程度上受到消费者文化素养的制约，所以，有战略眼光的文化产业经营者，在服务现有消费者的同时，还会注意兼顾培养潜在消费者以及其他一些社会责任。
第十四，技术应用。（月明）

3. 如何评估创意的商业价值？

创意是商业计划书的灵魂，商业计划书的写作都是围绕着创业者的创意展开的，因此在撰写商业计划书之前，创业者首先要明确自己的创意并对它的商业价值进行评估。在前边的章节里，我们已经详细地阐述了如何发现市场机会和不断刷新创意，这里对创意的来源就不再赘述，现在仅仅对如何评价创意的商业价值进行说明。
评价创意价值的标准很多，但其中最重要的是创意要满足消费者的需求，被市场接受程度高和有良好的未来发展前景。
·满足顾客需求。因为对于创业者来说，顾客是新创企业营业额与利润的来源。只有满足顾客需求，接受顾客考验的创意才是好的创意，才能给企业带来商业利益。没有顾客的支持，再好的创意也不会取得市场成功，也不会让企业成功。因此，创意一定要凸显出如何增加顾客的利益点。在了解顾客对产品或服务需要基础上所产生的创意才是一个好的创意，为此，一个好的创意就必须是从顾客中来到顾客中去，从市场中来到市场中去，到顾客中去感受，到市场中去看、去听、去问。正确的认识顾客对产品或服务的需要，进而开发出可满足消费者需求的产品或服务。
·被市场接受程度。当创业者产生一种新产品的创意时，能证明该创意获得成功的最好证据就是通过对市场的调查和分析，得出该创意的产品能被市场广泛接受。创业者可以通过这些真实的调查数据来说明自己产品或项目的竞争力，这样更能提高商业计划书的可信度和说服力。市场调查是为了满足企业了解不断变化的市场要素的需求，有条理、有计划、有组织地收集、记录、分析有关同业的商品或服务的资料，据此作为本企业制定计划的依据。被市场接受程度的信息来源于对潜在顾客和竞争对手的状况的调查。对潜在顾客的调查一般包括顾客愿意对产品给付的价格；什么样的产品或服务顾客会更喜欢；顾客购买此类产品的时间周期等。对竞争对手的调查包括市场中谁是主要竞争对手；主要的竞争产品和替代产品；预计该产品的市场份额是多少；该产品进入市场后会引起竞争者的反应态势及其对本企业造成的影响等。
·未来发展前景。评价该创意成功与否的第三个重要标准是该创意产品的未来发展前景。有的创意产品虽然可以被顾客接受，也被市场广泛认同，但其生命周期很短，或者说没有生命力，这有可能是因为该创意只是一个好的理念、好的想法而已，缺乏核心能力，容易被模仿，没有进入障碍，这样的创意产品也不算是成功的。在撰写商业计划书的过程中，要充分考虑市场对即将推出的产品或服务的反应，并根据反应结果进行分析，预测将来的需求来判断该创意的未来发展态势。对未来发展前景的预测包括市场是否存在对这种产品的持续需求；市场需求是否可以给企业带来持续的期望利益；后续的市场规模有多大；需求发展的未来趋向及其状态如何。
归纳起来，在商业计划书中，创意的商业价值评估应该阐述以下内容：创意产品的特征，市场现状综述，目标群体，可接受的目标顾客，竞争厂商和替代性产品概览，本创意产品的市场地位等。